目錄科學(xué)派廣告理論 廣播誕生的五個(gè)階段 廣播廣告發(fā)展史 外國(guó)廣告史圖片 廣播的發(fā)展歷程簡(jiǎn)述
美國(guó)廣告興起于十八世紀(jì)初，而當(dāng)時(shí)近代廣告的發(fā)展仍然是以英國(guó)為中心的。
到了十九世紀(jì)五十年代,近代廣告的繁榮才開始由英國(guó)逐漸轉(zhuǎn)移到美國(guó)。
美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致可以分為五個(gè)階段:第一階段是報(bào)紙廣告的興起;第二階段是廣告公司的誕生；第三階段是廣播廣告的繁榮;第四階段是電視廣告的時(shí)代，以五十年代電視的逐漸普及為標(biāo)志;第五階段是八十年代以后隨著新技術(shù)的采用和電腦網(wǎng)絡(luò)的普及,廣告進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。
關(guān)鍵詞：美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)廣告廣告業(yè)廣告公司媒體產(chǎn)品消費(fèi)
盡管廣告無處不在，但用準(zhǔn)確的術(shù)語來定義廣告并不是一件容易的事。
“廣告不是一門科學(xué)，而是一門勸說的藝術(shù)”，威廉·伯恩巴克如是說。
而當(dāng)我們提及廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不得不從美國(guó)廣告業(yè)說起。
美國(guó)的廣告業(yè)是全球最發(fā)達(dá)、最典型的，這除了和美國(guó)的社會(huì)體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著直接的因果關(guān)系以外，同美國(guó)的消費(fèi)文化發(fā)展歷程也密切相關(guān)。
因此，要探討、透視美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，必須考慮到當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)的方方面面。
美國(guó)廣告興起于十八世紀(jì)初，而當(dāng)時(shí)廣告的發(fā)展仍然是以英國(guó)為中心的。
到了十九世紀(jì)五十年代,近代廣告的繁榮才開始由英國(guó)逐漸轉(zhuǎn)移到美國(guó)。
美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致可以分為五個(gè)階段:第一階段是報(bào)紙廣告的興起;第二階段是廣告公司的誕生；第三階段是廣播廣告的繁榮;第四階段是電視廣告的時(shí)代，以五十年代電視的逐漸普及為標(biāo)志;第五階段是八十年代以后隨著新技術(shù)的采用和電腦網(wǎng)絡(luò)的普及,廣告進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。
一、早期的報(bào)紙廣告
1704年,美國(guó)第一份報(bào)紙《波士頓新聞報(bào)》創(chuàng)刊,并在創(chuàng)刊號(hào)上發(fā)了一份廣告,這是美國(guó)的第一份報(bào)紙廣告。
在18世紀(jì)殖民時(shí)期的美國(guó)，許多的美國(guó)殖民者擁有英國(guó)進(jìn)輪迅口的消費(fèi)產(chǎn)品，如瓷器，家具，樂器，但也擔(dān)心對(duì)進(jìn)口制成品形成依賴，所以當(dāng)時(shí)最頻繁的廣告要數(shù)推銷手頭上的貨物了。
但在這個(gè)早期階段的廣告，只有干燥的描述，沒有具有說服力的呼吁。
1729年,美國(guó)廣告之父本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞報(bào)》,創(chuàng)刊號(hào)頭版刊
登了一條肥皂廣告。
從此，美國(guó)廣告開始運(yùn)用新的模式，如頭條，插圖和簡(jiǎn)潔生動(dòng)的廣告詞，以饗讀者。
十九世紀(jì)上半葉,美國(guó)的報(bào)紙廣告得到空前發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì),到1840年全美已有報(bào)社1631家,幾乎所有報(bào)紙的主要收入都來自廣告。
廣告的地位也得到了進(jìn)一步的提高,成為左右報(bào)紙前途的重要因素。
二、廣告公司的誕生
1841年，伏而尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城創(chuàng)立了世界上最早的廣告公司，并自稱是“報(bào)紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。
開始只是為客戶購買報(bào)紙廣告版面，并從中抽取25％的酬金。
由于這項(xiàng)工作有助于增加報(bào)紙的收入和提高報(bào)紙本身的效率，廣告代理工作受到報(bào)業(yè)的歡迎。
1865年，喬治·路維爾在波士頓成立了一個(gè)劃時(shí)代的廣告代理公司——“廣告批發(fā)代理”，版面的銷售員開始蛻變成版面掮客他和100家報(bào)社訂了每周一欄目的合同，為期一年，然后再把它零賣給廣告主,以賺取差價(jià)。
1875年，艾爾父子廣告公司創(chuàng)立了與廣告主“公開合同”的方案,從中充當(dāng)廣告主的代理人的角色，并為滿足客戶需求而提供廣告,取得基于廣告篇幅大小的固定傭金。
在這種廣告代理體制下，廣告公司通過為廣告主和廣告媒體提供雙重服務(wù)，發(fā)揮自己的主導(dǎo)作用。
到1918年，已經(jīng)出現(xiàn)了提供包括研究廣告主的產(chǎn)品、分析廣告主的市場(chǎng)、檢查公司的銷售方法、研究媒介、制定廣告計(jì)劃、測(cè)量廣告果等全方位服務(wù)的廣告公司。
從此,廣告與企業(yè)建立了緊密的聯(lián)系,廣告也起到了行銷商品的先驅(qū)作用。
三、廣播廣告的繁榮
1922年,美國(guó)第一家商業(yè)廣播電臺(tái)WEA正式開展廣播廣告業(yè)務(wù)。
自19世紀(jì)80年代起，桐桐納肥皂、香煙、罐頭食品等行業(yè)，已經(jīng)通過引進(jìn)新的生產(chǎn)技術(shù)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體制使產(chǎn)品達(dá)到前所未聞的數(shù)量，生產(chǎn)者急需找到并說服買家對(duì)他們的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，而此時(shí)廣播廣告的出現(xiàn)，及時(shí)地局沒為這些產(chǎn)品提供了一個(gè)更新穎更廣闊的宣傳。
由于電子媒介的出現(xiàn),30年代期間,在其它媒體沉悶的時(shí)候,廣播廣告成長(zhǎng)迅速。
品牌商品的廣告也是在這一時(shí)期的商業(yè)環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生，并發(fā)生了深刻的變化。
到1928年,全美國(guó)通過無線電廣播廣告的費(fèi)用已達(dá)1050萬美元。
四、電視廣告的時(shí)代
20世紀(jì)中葉,因?yàn)橛啦粷M足的消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品無休止的需求,廣告業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展的黃金時(shí)期。
直到七十年代,消費(fèi)和廣告一直呈現(xiàn)著同步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
電視和電子數(shù)據(jù)處理是這期間的兩項(xiàng)最重要的發(fā)展。
電視改變了美國(guó)人的生活和廣告的世界。
早在1920年,美國(guó)就開始使用電視,1941年7月1日開始播放電視廣告。
由于電視的普及,觀看電視逐漸代替了人們下班后打橋牌、看電影以及社交的習(xí)慣，電視廣告費(fèi)也用迅速上升。
到了五十年代,美國(guó)又首創(chuàng)彩電,電視廣告又獲進(jìn)展。
六十年代后,由于錄像機(jī)、彩電和較好的制作節(jié)目等原因,電視成為廣告業(yè)的主要媒介。
數(shù)據(jù)處理使信息管理更趨完善，它與研究服務(wù)結(jié)合在一起,改變了整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷方法和廣告媒體的操作。
五、新技術(shù)引領(lǐng)的廣告新時(shí)代
廣告是時(shí)代的晴雨表。
八十年代后的廣告隨著商業(yè)環(huán)境、技術(shù)、社會(huì)文化的改變發(fā)生了巨大變化。
由新媒體來提供商業(yè)信息，如廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)，在80年前幾乎是不可想象的方式，為廣告打開了重要的市場(chǎng)，也對(duì)廣告行業(yè)的調(diào)整產(chǎn)生了巨大的影響
一方面，由于媒體和觀眾的增加，美國(guó)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和淘汰愈加激烈。
到19世紀(jì)末，擁有品牌的企業(yè)、廣告公司、媒體都逐漸合并成了幾家大公司。
大企業(yè)為數(shù)十種、甚至數(shù)百種品牌提供了共同的保護(hù)傘，廣告公司也合并成專為那些巨大的聯(lián)合企業(yè)提供更大規(guī)模服務(wù)的大廣告公司，媒介越來越被少數(shù)幾家大傳播公司控制。
另一方面，由于市場(chǎng)的細(xì)分、信息的爆炸和傳播溝通的困難,定位的觀念以逐漸被大多數(shù)人接受。
八十年代后的市場(chǎng)細(xì)分,迫使公司在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開發(fā)、廣告制作等方面發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，并對(duì)廣告行業(yè)提出了廣告史上從未有過的獨(dú)特要求:通訊和創(chuàng)意。
六、展望二十一世紀(jì)的廣告業(yè)
1999年，美國(guó)一家雜志為互聯(lián)網(wǎng)做了一個(gè)廣告。
該廣告是黑色背景下一堆燃燒的柴火，旁白文字寫道：“互聯(lián)網(wǎng)是人類發(fā)明火以來第二項(xiàng)最重大發(fā)明。
”
進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)傳播信息的方式產(chǎn)生了深刻影響，并開始將這種影響滲透到了價(jià)值觀念和人際關(guān)系乃至社會(huì)的各個(gè)方面。
如果說廣告就是找對(duì)人，說對(duì)話，那么互聯(lián)網(wǎng)就必將為廣告如何“找對(duì)人”提供巨大的契機(jī)和挑戰(zhàn)。
在美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，廣告一直隨著業(yè)務(wù)需求，媒體技術(shù)和文化背景的變化而變化，正是這種因時(shí)而變的特點(diǎn)，讓美國(guó)廣告業(yè)一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。
1949年，亞洲電畝掘戚迅陵視臺(tái)（ATV）的前身麗的放聲首次進(jìn)行電視測(cè)試，中國(guó)電視事業(yè)正式開始，比日本早了三年散游的時(shí)間。
1906年圣誕節(jié)前夜，美國(guó)的費(fèi)森登和亞歷山德遜在紐約附近設(shè)立了一個(gè)廣播站，并進(jìn)行了有史以來第一次廣播。廣播的內(nèi)容是兩段笑話、一支歌曲和一支小提琴獨(dú)奏曲。這一廣播節(jié)目被當(dāng)時(shí)四處分散的持有接收機(jī)的人們清晰的收聽到了。
1908年，美國(guó)的弗雷斯特又在巴黎埃菲爾鐵塔上進(jìn)行了一次廣播，被那一地區(qū)所有的軍事電臺(tái)和馬賽的一位工程師所收聽到。
1916年，弗雷斯特又在布朗克斯新聞發(fā)布局的一個(gè)試驗(yàn)廣播站播放了關(guān)于總統(tǒng)選舉的消息，可是在當(dāng)時(shí)只有極少數(shù)的人能夠收聽這些早期的廣播。
1926年，中國(guó)出現(xiàn)第一家自辦廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)，由劉翰創(chuàng)辦。
1928年，中國(guó)國(guó)民黨北伐成功，在南京創(chuàng)辦“中國(guó)國(guó)民黨中央執(zhí)行委員會(huì)廣播無猛伏知線電枝消臺(tái)”呼號(hào)為XKM。
拓展資料
廣播（Radio broadcasting）是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播，誕生于20世紀(jì)20年代。
其中，通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播的優(yōu)勢(shì)是對(duì)象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)；廳緩短處是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。
現(xiàn)在，廣播更是實(shí)現(xiàn)了以調(diào)頻、中波為主、短波為輔的戰(zhàn)略目標(biāo)，這在國(guó)際廣播歷史上是一次重大的轉(zhuǎn)變。
參考資料：詞條 廣播
廣播的發(fā)展歷史：
誕生
1906年圣誕節(jié)前夜，美國(guó)的費(fèi)森登和亞歷山德遜在紐約附近設(shè)立了一個(gè)廣播站，并進(jìn)行了有史以來第一次廣播。廣播的內(nèi)容是兩段笑話、一支歌曲和一支小提琴獨(dú)奏曲。這一廣播節(jié)目被當(dāng)時(shí)四處分散的持有接收機(jī)的人們清晰的收聽到了。
1908年，美國(guó)的弗雷斯特又在巴黎埃菲爾鐵塔上進(jìn)行了一次廣播，被那頌巖指一地區(qū)所有的軍事電臺(tái)和馬賽的一位工程師所收聽到。
1916年，弗雷斯特又在布朗克斯新聞發(fā)布局的一個(gè)試驗(yàn)廣播站播放了關(guān)于總統(tǒng)選舉的消息，可是在當(dāng)時(shí)只有極少數(shù)的人能夠收聽這些早期的廣播。
真正的廣播誕生于20世紀(jì)20年代。
世界上第一座領(lǐng)有執(zhí)照的電臺(tái)，是美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)，野配于1920年11月2日正式開播。
中國(guó)的第一座廣播電臺(tái)建于1923年1月，由美國(guó)的奧斯邦創(chuàng)辦，屬于中國(guó)無線電廣播公司的廣播臺(tái)，首先在上海播出。
1926年，中國(guó)出現(xiàn)第一家自辦廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)，由劉瀚創(chuàng)辦。
1928年，中國(guó)國(guó)民黨北伐成功，在南京創(chuàng)辦“中國(guó)國(guó)民黨中央執(zhí)行委員會(huì)廣播無線電臺(tái)”呼號(hào)為XKM。
1939年，國(guó)民黨在重慶創(chuàng)辦對(duì)外廣播臺(tái)——“中國(guó)之聲”（voice of China）。
1940年12月，中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建，即中央人民廣播電臺(tái)的前身——延安新華廣播電臺(tái)。
廣播的優(yōu)勢(shì)是對(duì)象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)；短處是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。
發(fā)展
由于無線電的廣泛使用以及人們對(duì)于大功率發(fā)射機(jī)和高靈敏度電子管接收機(jī)技能的熟練掌握，使廣播逐漸變成了現(xiàn)實(shí)。
1919年，蘇聯(lián)制造了一臺(tái)大功率發(fā)射機(jī)，并于1920年在莫斯科開始試驗(yàn)性廣播。
1920年6月15日，馬可尼公司在英國(guó)舉辦了一個(gè)以梅爾芭太太主演的“無線電--電話”音樂會(huì)，遠(yuǎn)至巴黎、意大利、挪威，甚至在希臘都能清晰的收聽到。這就是廣播事業(yè)的開始。
1920年11月2日，美國(guó)在康拉德的指導(dǎo)下，威斯汀豪斯公司廣播站KDKA開始廣播，首次播送的節(jié)目是哈丁-科克斯總統(tǒng)選舉，在當(dāng)時(shí)，這事曾轟動(dòng)一時(shí)。
1920年12月22日，德國(guó)的柯尼武斯特豪森廣播電臺(tái)首次播送了器樂演奏音樂會(huì)。
1922年11月14日，倫敦ZLO廣播站正式開始在英國(guó)廣播每日節(jié)目，該站在1927年改為英國(guó)廣播有限公司，即BBC。
1922年法國(guó)埃菲爾鐵塔也正式開始播音。
1927年止，美國(guó)國(guó)內(nèi)已擁有737個(gè)廣播站。
這一時(shí)期，廣播站如雨后春筍在各國(guó)中相繼涌現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，在歐洲廣播已被視為一個(gè)龐大的通信棗拍。以后，全世界的廣播事業(yè)不斷發(fā)展，現(xiàn)已逐步形成全球性的廣播網(wǎng)。
中國(guó)廣告發(fā)展史
我國(guó)最古老的廣告形式是由口頭叫賣、吆喝聲逐漸發(fā)展而形成的各種形式的銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告。
現(xiàn)藏于中國(guó)歷史博物館的北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物。
1815年8月，英國(guó)傳教士米憐在馬來亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》，這是最早悶或的刊登廣告的定期中文刊物。
1853年，由英國(guó)傳教士在香肢滾港發(fā)行并銷售到廣州、上海等地的《遐爾貫珍》刊物，首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。
1858年，在香港出版的《孖刺報(bào)》，增出中文版《中外新報(bào)》，最早刊登了商業(yè)廣告。
1904年，國(guó)人開辦閔泰廣告社。國(guó)人開辦的廣告公司中，規(guī)模較大的有成立于1926年的華商廣告公司和成立于1930年的聯(lián)合廣告公司。
我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體是1918年在北京成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。
1927年，上海有六家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，這是我國(guó)廣告同業(yè)的最早組織。
2、中國(guó)廣告猛進(jìn)史（1979年后）
1979年初，中國(guó)廣告恢復(fù)全面啟動(dòng)。這足以說明1979年是中國(guó)的廣告元年。
1979年1月14日，《文匯報(bào)》首先發(fā)表文章《為廣告正名》
1979年1月，上海電視臺(tái)擬訂《上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)實(shí)行辦法》、《國(guó)內(nèi)外廣告收費(fèi)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)》。
1979年1月25日，上海電視臺(tái)成立了廣告業(yè)務(wù)科。
1979年1月28日，上海電視臺(tái)在電視上播出“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的幻燈片，繼而播出中國(guó)電視廣告史上的首條商業(yè)廣告：參桂補(bǔ)酒。
1979年2月，《文匯報(bào)》率先恢復(fù)中國(guó)報(bào)紙廣告。
1979年3月15日，中央電視臺(tái)首次播出外商廣告——西鐵城手表。
1979年3月5日，上海電臺(tái)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。
1979年4月15日，廣東電視臺(tái)設(shè)立中國(guó)電視史上第一個(gè)廣告節(jié)目。
1979年4月17日，《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登廣告。
1979年11月，中央宣傳部頒布《報(bào)刊、廣播、電視刊登和播放中國(guó)廣告的通知》。
1979年12月，中央電視臺(tái)開辟“商品信息”節(jié)目，集中播放國(guó)內(nèi)外廣告。
1979年12月20日，北京市各處出現(xiàn)商業(yè)廣告路牌。
1979年底，中央人民廣播電臺(tái)開始研究廣告節(jié)目的問題。
1980年元旦，中央人民廣播電播出建臺(tái)以來第一條商業(yè)廣告。
1982年，我國(guó)公布大陸廣告業(yè)復(fù)蘇后的第一部廣告法規(guī)《廣告管理暫行條例》。
1983年12月27日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立（簡(jiǎn)稱中廣協(xié)）。
1983年，廈門大學(xué)新聞傳播系開辦廣告專業(yè)，正式向全國(guó)招生。這是我國(guó)高等院校開辦的第一個(gè)廣告專業(yè)。
1988年9月，北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)成立。
1993年7月15日，國(guó)家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國(guó)開展廣告代理制試點(diǎn)。
1994年3月，北京廣播學(xué)院成立我國(guó)內(nèi)地第一個(gè)廣告學(xué)系。
1994年6月，廈門大學(xué)新聞傳播系獲準(zhǔn)正式招收首批廣告碩士研究生。
1995年2月1日，《中華人民共和國(guó)廣告法》正式實(shí)施。
1995年，由IMI市場(chǎng)信息研究所、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系、國(guó)際廣告雜志社等編輯的全國(guó)首部《1995IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》問世。
1996年，《國(guó)際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國(guó)第一家廣告專業(yè)月刊。
1996年，中國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)歷罩余集團(tuán)成立。
2003年11月11日，由光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作出版的《新京報(bào)》誕生，是首次由兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)跨抵御合作出版的綜合性日?qǐng)?bào)。
